Намерение человека – это действие двух основных детерминантов

Поскольку нам интересно понять поведение человека, а не просто прогнозировать его, нам необходимо определить детерминанты намерений Согласно теории аргументированного действия намерение человека – это действие двух основных детерминантов, один из которых носит личный характер, а второй отражает влияние общества. Личный фактор – это положительная или отрицательная оценка личности своего поведения; этот фактор именуют отношением к поведению. Обратим внимание, что теория аргументированного действия направлена на изучение отношений к поведению, а не более традиционных отношений к предметам, людям или общественным институтам. Второй детерминант намерений – личное восприятие индивидом социального воздействия на него (нее) относительно совершения или несовершения определенных действий. Поскольку этот фактор имеет дело с осознанными предписаниями, он называется субьективной нормой. Вообще говоря, люди склонны вести себя определенным образом, когда они оценивают его положительно и считают, что значимые для них люди думают, что им следует так делать. (Ajzen 1985, 12)

Ajzen, Icek. 1985. “From Intentions to Actions: A Theory of Planned Behavior.” In Action Control: From Cognition to Behavior, edited by Julius Kuhl and Jürgen Beckmann, 11–39. Berlin, Heidelberg: Springer Berlin Heidelberg. http://dx.doi.org/10.1007/978-3-642-69746-3_2.