Hochschild, Arlie R. 2003. The managed heart: Commercialization of human feeling. Эта книга считается классическим анализом процесса, который сам автор называет продажей эмоций. Следуя канве этой книги, можно представить, как самые интимные черты человеческой психики, например, такие, как проявление радости или удовольствия, можно поставить под контроль не только нарративному Я, но и неким внешним (в данном случае управленческим) запросам. Слоган chek your smile в сегодняшнем мире является универсальным не только для работников супермаркетов, но и для большинства сфер общественной жизни. Выражаясь языком Маркса, мы вынуждены существовать в состоянии постоянного опредмечивания (Verdinglichung, eng. Reification), то есть превращать часть своих душевных флюидов в вещи (материальные и идеальные). А это не только то, что мы можем выгодно продать, чтобы обеспечить свое существование, но и определенные эмоциональные маски, которые нам нужны практически все время от пробуждения до отхода ко сну. Конечно, обычная жизнь -- это не война. В мирной жизни мы вправе экспериментировать со своими социальными статусами – менять работу, искать и находить комфортные сферы общения, пытаться построить дом, имея в виду семейную жизнь. Тем не менее, то состояние, которое мы выше обозначили, как душевный комфорт, в худшем случае является иллюзией, тем призраком, что мы всю жизнь безуспешно ищем, в лучшем -- носит фрагментарный характер, иногда обозначаемый метафорой отдыха (имеющей свои устойчивые образцы путей ухода от привычной суеты), например, поездка на море, в горы, прогулка по лесу или в крайнем случае вечер наедине с любимой книгой. Если покопаться в своей эмоциональной памяти или вспомнить образы, которые приходят к нам из кинематографа, не последнее место в этом ряду будет занимать выпивка и связанные с ней ритуалы (посидеть в хорошем ресторане или просто по дороге зайти в ближайший бар). Тем не менее, заданный процессом опредмечивания ритм жизни, выдерживают не все. И с этой точки зрения, (убирая за скобки моральные коннотации) алкоголизм может быть понят по аналогии с дезертирством, то есть когда кто-то из нас, не находя способа получить удовольствия традиционными путями, интуитивно поддается аддикции либо девиантному поведению в ущерб социальным интересам и последствиям для своего здоровья (забота о котором, кстати, тоже является пропагандируемым требованием общества).
Карта категорий проекта
