В рамках рациональной модели может быть рассмотрено и употребление алкоголя, нарушающее общественные нормы и мораль. Даже не принимая во внимание сложные отношения этого продукта с нашим центром вознаграждения, «условно неправильное» употребление может не быть аддиктивным поведением и даже не связанным с ним, например, формой девиантного поведения в самой простой его формулировке, как вызов обществу и его нормам.0
Koob, George F., and Michel Le Moal. 2005. “Plasticity of reward neurocircuitry and the'dark side'of drug addiction.” Nature neuroscience 8 (11): 1442–44.

Descartes was onto something, l I am not indubitably   certain, in consciousness, that I exist and that I am   thinking such-and-such. But for so long as I am conscious,   consciously thinking such-and-such, I am   aware that I am so thinking. And that awareness - of   my experience and so of myself- defines consciousness.   Yet modern philosophy was soon beset with   puzzles about the self, self-awareness, and inner   awareness of experience.