Любая долговременная  программа действий обычно состоит многих вложенных в себя подпрограмм, причем число последних можно дробить до некого абстрактного уровня простого действия, которое можно однозначно описать аналогией с уколом иголки. Мы втыкаем себе в руку иголку и сразу получаем болевую реакцию. Однако уже здесь мы можем эту схему несколько усложнить. Если мы это делаем, чтобы испытать свой болевой порог, тогда у нас все в порядке мы получаем то, что ожидали. Мы можем уколоться случайно и испытать неприятные ощущения, тогда мы поймем что этот наш поведенческий акт оказался ошибочным и постараемся далее избегать подобных ситуаций. Однако есть еще по крайней мере еще один путь. Допустим мы вообразили себя знатоком акупунктуры и рассчитывая получить лечебный эффект испытали просто боль, тогда мы попали в просак. В этой ситуации мы можем и далее продолжать эксперименты и наконец достигнуть желаемого эффекта (или просто выдумать, что достигли его), тогда мы тоже на бессознательном уровне  посчитаем, что дошли некой точки  эффективности.

One process, behavioral sensitization or reverse tolerance, may increase the chances of uncontrolled ethanol intake and is showing promise in helping to understand how other substances of abuse work. Research has demonstrated that with repeated administration of psychomotor stimulants, such as amphetamine or cocaine, both behavioral and neurochemical responses to a given dose of these drugs are progressively enhanced. This phenomenon contrasts to the well-known observation that repeated drug administration can lead to many diminished responses (i.e., tolerance).
Niaura, Raymond. 2000. “Cognitive social learning and related perspectives on drug craving.” Addiction 95 (8s2): 155–63. doi:10.1046/j.1360-0443.95.8s2.4.x.